雅诗兰黛公司旗下高端芳疗护肤品牌进入中国市场

360化妆品网2019-06-28 11:16

  3月20日,雅诗兰黛公司宣布旗下高端芳疗护肤品牌 -- DARPHIN朵梵正式登陆中国,并首发天猫旗舰店,以法式芳疗与花植精露开拓护肤新理念。这也是雅诗兰黛公司继香氛品牌祖·玛珑和设计师品牌汤姆·福特后,引进的又一高端品牌。

伴随着中国市场整体消费升级,消费偏好不断向高端品牌迁移,消费者对于品质的重视愈加明显。朵梵品牌应时入华,正是迎合了当今中国消费者对更高端护肤体验的需求。此次朵梵品牌的引进,也将填补国内高端芳疗护肤品牌的空白,并进一步夯实雅诗兰黛公司在中国高端美妆市场的布局。

在渠道上,朵梵品牌没有选择传统的百货等实体渠道,而是选择以天猫作为首发平台进入中国,旨在吸引年轻群体关注的同时,充分利用电商平台的大数据优势和营销工具,探索数字时代高端美妆品牌营销的全新商业模式。

比如,借助天猫大数据平台发现更多可能成为品牌忠实用户的优质消费者,通过天猫新品创新中心进行用户、产品、设计等前期调研,与天猫U先平台共同打造第一家高端化妆品“线上试用快闪店”,进行新品试用与试销;通过品牌号、数据银行进行淘宝内容运营及粉丝运营。线上布局联动线下合作,5月份入驻阿里旗下银泰百货,探索新零售的合作模式。

在营销上,朵梵塑造专业、专家的护肤品牌形象,获取中国消费者的认可。比如联合天猫新品创新中心发布了《2018都市年轻女性肌肤困扰调研报告》,对中国女性肌肤需求进行深入探索,公开困扰中国都市年轻女性的四大肌肤问题:毛孔粗大、敏感肌肤、肤色暗沉、肌肤干燥,然后给出朵梵的解决方案。

据了解,雅诗兰黛公司在中国经营的主要品牌,包括雅诗兰黛、海蓝之谜、魅可、倩碧、芭比波朗、悦木之源、朗仕等,都取得了远高于市场的加速度增长并处于各个品类的市场领先地位。近年来引入的祖·玛珑及汤姆·福特等高端品牌均在中国市场获得了巨大的成功,成为推动公司中国业务发展的重要助力。

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