兰芝手势AR撩“芯” 轻盈贴合年轻的TA

网友投搞2018-05-08 16:01

爱面子,是女人的天性,也是女性从小学习的课题;而对美妆行业而言,市场的高度竞争、TA的求新求变,品牌如何玩出新花样、创造吸睛话题,更是行业面临的极大挑战。就在今天!刚推出新品的美妆品牌兰芝与最懂年轻人的手机QQ正式携手登台,双方首次尝试“黑科技”手势AR的商业化应用,同时搭配“选择式卡片广告”与“闪屏联投”的腾讯营销矩阵,全力扩大传播声量,达到线上线下有效积累用户leads。通过此次与腾讯的营销三步骤,让全“芯”升级的气垫新品迅速吸睛。 

 

配图1


创新手势AR撩“芯”术

一秒贴合TA的心


美妆与科技的结合已是行业趋势,但如何玩得出彩、赢得目光,则是品牌最难的考题。这次腾讯通过黑科技的输出,为兰芝打造了不同以往的手势AR营销撩“芯”法。


邀请年轻的TA打开手Q扫一扫、对着镜头比心,梦中情人许魏洲一秒现身为你上妆、轻拍双颊,这样怦然“芯”动、零距离的互动体验,撩动TA的芳心。手Q第一次的手势AR商业应用,可望为兰芝新品的上市创造话题与关注度,同时也能拉近兰芝与年轻女性的距离,助力品牌在白热化的竞争中站稳脚步。

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腾讯花式打法齐上阵

助力品牌高曝光


为了全力推广兰芝雪纱气垫隔离霜上市的信息,腾讯营销矩阵也联合上阵撩“芯”,例如朋友圈中的选择式卡片广告,以pick的方式增加互动性、也让用户更自然地与品牌产生共鸣;以及根据朋友圈中公开的LBS定位进行人群定向,助力兰芝找到精准客群与潜在用户。

 

同时,酷我音乐、腾讯新闻、QQ浏览器等闪屏联投,更是全力放送兰芝新品的概念与特点,不仅最大化新品上市的消息,也为兰芝打响“气垫专家”的品牌形象。


QQ截图20180508153702

 

线上吸睛、线下引流

成功掌握年轻TA


兰芝与腾讯的跨界合作,完成了手势AR在手Q上的商业初登场,更结合朋友圈LBS人群定向,搭配产品sample发放为品牌线下引流,有效为兰芝实现leads转化,建立了从互动、体验、到下单的销售闭环,也缩短了从营销创意到商业行为的时程。


此次营销新尝试在高度竞争的美妆行业中,通过黑科技和互联网技术助力兰芝新品高度曝光、并迅速吸睛,也从中突显出科技线上为线下引流的带货能力。

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